آنچه دربارۀ برند کارتیه نمیدانید!

آنچه دربارۀ برند کارتیه نمیدانید! 98603

در این مقاله قصد داریم به معرفی کامل برند کارتیر از ابتدا تا هم اکنون بپردازیم. سرگذشت این برند شاید برای طرفدارهای این برند قدرتمند فرانسوی هیجان انگیز باشد.

Cartier International SNC یا به بیان ساده کارتیر فرانسوی:  یک مجموعه کالاهای لوکس فرانسوی است که جواهرات، کالاهای چرمی و ساعت را طراحی، تولید، توزیع و می فروشد. این شرکت توسط لوئی-فرانسوا کارتیه (1819-1904) در پاریس در سال 1847 تأسیس شد، این شرکت تا سال 1964 تحت کنترل خانواده باقی ماند. دفتر مرکزی این شرکت در پاریس است و یک شرکت تابع از گروه ریشمونت سوئیس (Swiss Richemont) است. کارتیه بیش از 200 فروشگاه را در 125 کشور جهان، با سه معبد (Maisons تاریخی) در لندن، نیویورک، و پاریس اداره می کند.

کارتیه به عنوان یکی از معتبرترین تولیدکنندگان جواهرات در نظر گرفته میشود. فوربس، کارتیه را در فهرست با ارزش‌ترین برندهای خود در سال 2020 با ارزش 12.2 میلیارد دلار و درآمد 6.2 میلیارد دلار در رتبه 56 قرار داد.

این عکس جزو اولین تصاویری است که از ساختمان مرکزی کارتیر در نیویورک گرفته شده است.

کارتیه سابقه طولانی در فروش محصولات خود به خانوادۀ سلطنتی دارد. پادشاه ادوارد هفتم از کارتیه به عنوان “جواهرساز پادشاهان و پادشاه جواهرفروشان” یاد کرده است.

تاریخچه

لویی فرانسوا کارتیه در سال 1847 زمانی که کارگاه استادش آدولف پیکارد را به دست گرفت، کارتیه را در پاریس تأسیس کرد. در سال 1874، آلفرد کارتیه، پسر لویی فرانسوا، شرکت را به دست گرفت، اما این پسران آلفرد، لوئیس، پیر، و ژاک بودند که نام تجاری را در سراسر جهان ایجاد کردند.

پیر کارتیه لوییس شعبه پاریس را اداره کرد و در سال 1899 به خیابان دولا پاکس نقل مکان کرد. او مسئول برخی از مشهورترین طراحی های شرکت مانند ساعت های مرموز بود (نوعی ساعت با صفحه شفاف و به این دلیل که مکانیسم آن مخفی است نامگذاری شده است.)

در سال 1904، آلبرتو سانتوس-دومونت، هوانورد برزیلی، به دوستش لوئیس کارتیه از غیرقابل اعتماد بودن و غیرعملی بودن استفاده از ساعت های جیبی در حین پرواز شکایت کرد. Cartier یک ساعت مچی تخت با قاب مربعی متمایز طراحی کرد که مورد علاقه سانتوس-دومونت و بسیاری از مشتریان دیگر بود. این اولین و تنها باری بود که این برند یک ساعت را به نام استفاده کنندۀ اصلی آن نامگذاری کرد.

ساعت «سانتوس» اولین ساعت مچی مردانه کارتیه بود. در سال 1907، کارتیه قراردادی را با ادموند جِیگِر امضا کرد که موافقت کرد به طور انحصاری قطعات ساعت‌های کارتیه را تأمین کند. در میان تیم کارتیه، چارلز ژاکو، که در سال 1909 تا پایان عمر به لویی کارتیه پیوست، و ژان توسن، مدیر جواهرات زیبا بود.

پیر کارتیه در سال 1909 شعبه ای در شهر نیویورک تأسیس کرد و در سال 1917 به خیابان پنجم 653، عمارت نئو رنسانس گیاه مورتون فریمن (پسر سرمایه دار راه آهن هنری بی پلانت)، که توسط معمار C.P.H طراحی شده بود، نقل مکان کرد. گیلبرت. کارتیه آن را از گیاهان در ازای 100 دلار نقد و یک گردنبند مروارید طبیعی دو رشته ای به ارزش آن زمان یک میلیون دلار خریداری کرد. در این زمان، کارتیه شعبه‌هایی در لندن، نیویورک و سن پترزبورگ داشت و به سرعت به یکی از موفق‌ترین شرکت‌های ساعت تبدیل شد.

پس از مرگ پیر در سال 1964، ژان ژاک کارتیه (پسر ژاک)، کلود کارتیه (پسر لوئیس) و ماریون کارتیه کلودل (دختر پیر) – که به ترتیب ریاست شعبه های کارتیه در لندن، نیویورک و پاریس را بر عهده داشتند- سهام خود را فروختند.

در سال 1972، رابرت هوک، با کمک گروهی از سرمایه گذاران به رهبری جوزف کانوی، کارتیه پاریس را خریداری کرد. در سال‌های 1974 و 1976میلادی، این گروه کارتیه لندن و کارتیه نیویورک را مجدداً خریداری کردند، بنابراین کارتیه را در سراسر جهان دوباره به هم متصل کرد. رئیس جدید کارتیه، رابرت هاک، عبارت “Les Must de Cartier” “کارتیه، این یک الزام است!” به معنای چیزی است که باید داشته باشید را تبدیل به شعار اصلی این کمپانی کرد. در نتیجه، در سال 1976، “Les Must de Cartier” به خط انتشار کارتیه تبدیل شد و آلن دی پرین مدیر عامل آن بود.

در سال 1979، منافع کارتیه با هم ترکیب شد و کارتیه موند، کارتیه پاریس، لندن و نیویورک را متحد و کنترل کرد. جوزف کانویی معاون Cartier Monde شد. در دسامبر 1979، پس از مرگ تصادفی رابرت هاک، ناتالی هاک (دختر هاک) رئیس کمپانی شد.

توسعه های اخیر

در سال 1981، آلن دومینیک پرین به عنوان رئیس Cartier SAA و Cartier International منصوب شد. سال بعد، میشلین کانوی، همسر جوزف کانوی، رئیس طراحی جواهرات شد و اولین مجموعه خود را با نام Nouvelle Joaillerie راه اندازی کرد. با تشکیل انجمنی با هنرمندان زنده، در سال 1986، وزارت فرهنگ فرانسه، پرین را به عنوان رئیس “Mission sur le mécénat d’entreprise” (کمیسیون برای مطالعه حمایت تجاری از هنر) منصوب کرد. دو سال بعد، کارتیه اکثریت سهام را در Piaget و Baume & Mercier به دست آورد. از سال 1989 تا 1990، موزه دو پتی کاخ نمایشگاهی از مجموعه کارتیه، “L’Art de Cartier” را برپا کرد.

حال بهتر است تولیدات و دستاورد های کارتیه را با هم مرور کنیم:

1911میلادی: ساخت ساعت مچی Santos de Cartier

1918میلادی: ساخت باتوم برای مارشال های Foch و Pétain.

1919میلادی: ساخت ساعت تانک.

1921میلادی: ساخت ساعت Tank cintrée.

1922میلادی:  ساخت ساعت های Tank Louis Cartier و Tank Chinoise.

1923میلادی: ساخت اولین ساعت مرموز رواق، با مجسمه ای به نام Billiken.

1926میلادی:  ساخت ساعت باگت.

1928میلادی:  ساخت ساعت کرونوگراف تک پوشی

1929میلادی:  ساخت ساعت Tank à guichets.

1931میلادی: ساخت ساعت جیبی مرموز.

1932میلادی: ساخت ساعت Tank basculante.

1933میلادی: کارتیه حق ثبت اختراع را برای “قله نامرئی” به ثبت رساند، روشی برای سنگ اندازی که در آن فلز پایه ناپدید می شود تا فقط سنگ ها را نشان دهد.

1936میلادی: ساخت ساعت نامتقارن تانک.

1942میلادی:  ایجاد سنجاق سینه “پرندۀ قفس” به عنوان نمادی از اِشغال.

1944میلادی: کارتیه “پرندۀ آزاد” را برای جشن آزادی فرانسه ایجاد کرد.

1950میلادی: ساخت ساعتی به شکل چرخ کشتی.

1967میلادی: ساخت ساعت های جدید در لندن از جمله Crash.

1968میلادی: ساخت ساعت بیضی Maxi.

1969میلادی: ایجاد دستبند عشق.

1969میلادی:  برای اولین بار از کرنومتر کارتیه در یک ماشین لوکس استفاده شد.

1971 میلادی: ساخت دستبند Juste un Clou در کارتیه نیویورک.

1973میلادی: ایجاد Les Must de Cartier توسط رابرت هاک با آلن دومینیک پرین.

1974میلادی: راه اندازی اولین مجموعه چرم به رنگ بور.

1976میلادی: اولین مجموعه از ساعت های Les Must de Cartier vermeil. ساخت اولین قلم بیضی شکل.

1978میلادی: ساخت ساعت Santos de Cartier با دستبند طلا و فولاد. ایجاد اولین مجموعه روسری کارتیه.

1981میلادی:  عرضه عطرهای Must de Cartier و Santos de Cartier.

1982میلادی:  راه اندازی اولین مجموعه جواهرات جدید با موضوع طلا و سنگ.

1983میلادی:  ایجاد مجموعه Ancienne Cartier (بعدها مجموعه کارتیه) برای ثبت و نشان دادن چگونگی تکامل هنر جواهرساز و تاریخ آن. ساخت ساعت پنتر دو کارتیه.

1984میلادی:  راه اندازی دومین مجموعه New Jewellery با موضوع طلا و مروارید. ایجاد Fondation Cartier pour l’Art Contemporain در Jouy-en-Josas.

1985میلادی: ساخت ساعت Pasha de Cartier

1986میلادی:  راه اندازی سومین مجموعه جواهرات جدید با موضوع پلنگ.

1987میلادی: عطر Panthere de Cartier به بازار آمد. ساخت ظروف Les Maisons de Cartier (چینی، کریستال و نقره).

1988میلادی:  راه اندازی چهارمین مجموعه جواهرات جدید با موضوع مصر.

1989میلادی: ساعت Tank Américaine به بازار عرضه شد. “هنر کارتیه”، اولین نمایش گذشته بزرگ در پاریس، در کاخ پتی برگزار شد.

1995میلادی:  ساخت ساعت Pasha C در فولاد. عرضه عطر So Pretty de Cartier.

1996میلادی:  ایجاد مجموعه ساعت های Tank Française. راه اندازی ششمین مجموعه جواهرات جدید با موضوع آفرینش. ایجاد حلقه تانک.

1997میلادی:  کارتیه صد و پنجاهمین سالگرد خود را با خلاقیت هایی از جمله گردنبند به شکل مار، سنگ فرش شده با الماس و دو زمرد 205 و 206 قیراط (41.2 گرم) با تراش گلابی جشن گرفت.

1998میلادی:  ایجاد مجموعه Privée Cartier Paris Fine Watch.

1999میلادی:  ایجاد مجموعه جواهرات پاریس Nouvelle Vague Cartier، با الهام از پاریس.

2001میلادی: ایجاد مجموعه جواهرات Délices de Cartier. راه اندازی ساعت رودستر.

2003میلادی:  راه اندازی مجموعه جواهرات Le Baiser du Dragon و Les Délices de Goa.

2007میلادی:  ساخت ساعت Ballon Bleu de Cartier

2016میلادی:  عرضه ساعت Drive de Cartier.

رتبه بندی زیست محیطی

در دسامبر 2018، صندوق جهانی طبیعت (WWF) گزارشی را منتشر کرد که رتبه‌بندی‌های زیست ‌محیطی را به 15 تولیدکننده ساعت و جواهرساز بزرگ در سوئیس اختصاص می‌داد. کارتیه (که یکی از زیرمجموعه های گروه ریشمونت سوئیس است) در بین 15 تولیدکننده رتبه 2 را به خود اختصاص داد و به میانگین رتبه زیست محیطی “Upper Midfield” دست یافت که نشان می دهد سازنده اولین اقدامات را برای رسیدگی به تأثیر فعالیت های تولیدی خود بر محیط زیست انجام داده است. بر اساس سند رسمی شرکت کارتیه، این شرکت متعهد به انجام تجارت “به شیوه ای مسئولانه از نظر زیست محیطی” و “به حداقل رساندن اثرات منفی زیست محیطی است.

مشتریان و مالکان قابل توجه این کمپانی

1904میلادی:  آلبرتو سانتوس-دومون از لویی کارتیه درخواست یک ساعت کرد که منجر به ساخت سانتوس د کارتیه، اولین ساعت مچی مردانه، اولین ساعت ورزشی و اولین ساعت خلبانی شد.

1928میلادی: Marjorie Merriweathert از کارتیه در لندن گوشواره‌ هایی خرید که زمانی توسط ملکه ماری آنتوانت فرانسه پوشیده میشد.

1950میلادی: گلوریا سوانسون بازیگر هالیوود با دو دستبند الماس و کریستال سنگی که در سال 1930 از کارتیه خریده بود در بلوار سانست ظاهر شد.

1955میلادی: ساخت شمشیر ژان کوکتو برای انتخاب او به آکادمی فرانسه، به طرح خود هنرمند.

1957میلادی: باربارا هاتون یک سنجاق سینه ببر از طلای زرد، اونیکس و الماس جونکیل خرید.

1968میلادی: ماریا فلیکس، بازیگر مکزیکی، کارتیه را مأمور ساخت یک گردنبند الماس به شکل مار کرد.

1969میلادی: رابرت کنمور، رئیس شرکت مادر کارتیه، الماس گلابی شکل 69.42 قیراط (13.884 گرم) را به دست آورد که آن را به ریچارد برتون و الیزابت تیلور فروخت. بنابراین الماس کارتیه به الماس تیلور-برتون تغییر نام داد.

در این تصویر الماس تیلور برتون را میتوانیم مشاهده کنیم.

امتیازات برند کارتیه

1904میلادی: کارتیه اولین انتصاب خود را به عنوان تأمین کننده رسمی برای پادشاه ادوارد هفتم پادشاه بریتانیا دریافت کرد.

1904میلادی: کارتیه انتصاب دیگری به عنوان تأمین کننده پادشاه اسپانیا آلفونسو سیزدهم دریافت کرد.

1907میلادی: کارتیه اولین نمایشگاه و فروش خود را در سن پترزبورگ، در هتل گراند اروپا برگزار کرد. اندکی پس از آن، به عنوان تامین کننده رسمی تزار نیکلاس دوم روسیه منصوب شد.

1919میلادی: انتصاب به عنوان تأمین کننده رسمی پادشاه آلبرت اول بلژیک.

1921میلادی: انتصاب به عنوان تامین کننده رسمی شاهزاده ولز، پادشاه آینده ادوارد هشتم، که پس از کناره گیری در سال 1936، دوک ویندزور شد.

1924میلادی: ملکه ماری رومانی برای پرتره خود توسط فیلیپ د لازلو یک تاج کارتیه که شبیه کوکوشنیک روسی است می پوشد.

1925میلادی: مهاراجه پاتیالا گردنبند پاتیالا را سفارش داد.

1929میلادی: انتصاب به عنوان تأمین کننده رسمی فواد اول پادشاه مصر.

1938میلادی: یکی از کوچکترین ساعتهای مچی جهان، توسط کارتیه، به پرنسس الیزابت پادشاهی متحده داده شد.

1939میلادی: انتصاب به عنوان تامین کننده رسمی پادشاه زوگ اول آلبانی.

1949میلادی: دوک و دوشس ویندزور یک سنجاق پلنگ پلاتین روی یک یاقوت کبود کشمیر 152.35 قیراط (30.470 گرم) در پاریس خریدند.

1954میلادی: ساخت یک لرگنت برای دوشس ویندزور با طلای زرد، مینای سیاه و زمرد که نشان دهنده یک ببر است.

1956میلادی: شاهزاده گریس برای ازدواج با شاهزاده رینیر، هدایای متعددی از جواهرات کارتیه دریافت کرد، از جمله حلقه نامزدی او که با الماس 12 قیراطی (2.4 گرم) تراش خورده زمرد بسته شده بود.

2014میلادی: کیت میدلتون، دوشس کمبریج، با ساعت Cartier Ballon Bleu دیده شد.

امیدواریم توانسته باشیم معرفی کاملی از برند کارتیه خدمت شما عزیزان ارائه داده باشیم. در سایت میراکو مدلهای متفاوت ساعت های کارتیه قرار داده شده که میتوانید براحتی تهیه و خریداری کنید.